Arancione Hermes: subito alla mente si palesa l’immagine di una lussuosa scatola dal colore vivido e carico e dal contenuto prezioso.
Con questo guest post, firmato da Anna Turcato, Image Consultant & Style Strategist, ripercorriamo la storia di un brand di Alta Moda attraverso il colore che lo contraddistingue e lo identifica a livello internazionale: Arancione Hermès.
L’arancione è uno dei colori di punta del brand Hermes, tanto che molto spesso lo stesso logo assume questa tonalità.
Le ragioni della scelta del colore arancione hanno radici legate alla storia di questo marchio.
Hermes nasce all’inizio del 1800. Thierry Hermes, di origini tedesche e protestanti, si trasferisce a Parigi con la famiglia e si occupa della vendita di selle e finimenti di cavalli.
Il perfetto cavaliere ha bisogno di una sacca adatta per i suoi viaggi.
Così nel corso degli anni, grazie anche alle ispirazioni che arrivano dal mondo dei gauchos americani, l’assortimento si espande anche agli oggetti adatti a contenere il necessarie per il perfetto gentiluomo a cavallo.
Da padre in figlio, da figlio in nipote, agli inizi del Novecento l’azienda Hermes continua ad evolvere, pur mantenendo la sua tradizione famigliare e la sua ispirazione al mondo equestre.
Quando i moderni cavalli diventano le automobili le cose cambiano. Si estende l’assortimento ad accessori come gli orologi e i bracciali.
Si comincia a guardare anche alla donna.
E fanno capolino sul mercato capisaldi del brand come il carré e la borsa da donna (poi portata alle luci della ribalta da Grace Kelly, che la userà in foto per nascondere la sua gravidanza e da cui prenderà il nome). Nemmeno durante la seconda guerra mondiale Hermes chiuderà ma è proprio in quel periodo storico che l’arancione entra nella storia del marchio.
Le prime scatole Hermes erano in colori neutri come il crema e il senape ma, a causa della carenza dei materiali, non si riescono più a trovare. E così Emile Maurice Hermes deve ripiegare sull’unica combinazione disponibile: scatola arancione e nastro marrone.
Combinazione fortunata e che parla del marchio più di quanto si potesse prevedere.
Arancione Hermès continua nel prossimo articolo. Iscriviti al nostro Blog e continua a seguirci!
